Что такое seo продвижение сайтов

Поисковое продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поисковой выдачи по желаемым ключевым фразам.

Как известно, поисковые системы могут принести на ваш сайт много посетителей. Часть этих посетителей может взаимодействовать с вашим сайтом, например, подписаться, скачать информацию или сделать заказ. То есть, это экономически выгодно.

В отличие от той же контекстной рекламы, вы не платите за каждый переход пользователя на ваш сайт, поэтому, трафик из поисковых систем можно назвать условно бесплатным. Почему условно? Потому что это потребует усилий — для роста количества посетителей с поисковых систем, нужно непрерывно заниматься развитием сайта, что логично и довольно трудоемко.

В этой статье сделаем попытку раскрыть основы seo продвижения. Это трудная задача, так как сео оптимизация имеет много нюансов, деталей и особенностей. Поэтому, если прочитав статью до конца у вас будет общее представление, то цель будет достигнута.

Почему seo оптимизация и продвижение требует вашего внимания?

Как правило, сразу после разработки сайта становится понятно, что нужно seo продвижение. Но такой подход ошибочный. По хорошему, поисковым продвижением стоит начинать заниматься до разработки сайта — с составления семантического ядра сайта и подготовки ее структуры. Но так, к сожалению, делают редко: разработчик думает о коде, заказчик о дизайне. Потом приходит специалист по поисковой оптимизации и все переделывает. Такова практика.

Можно выделить три свойства поискового продвижения, которые будут полезны для любого бизнеса:

Во-первых, при внедрении seo количество посетителей вашего сайта растет по принципу снежного кома. Да, в первые месяцы эффект слабо проявляется, но потом, ситуация меняется к лучшему.

Во-вторых, качественное seo продвижение позволяет снижать стоимость одного пользователя со временем. Действительно, чем более развит и популярен сайт,  тем ниже стоимость каждого посетителя.

В третьих, seo оздоровляет маркетинг компании в целом. Компаниям, которые публикуют много материалов на сайте, которые следят за сайтом и брендом соответственно доверия всегда больше, чем компаниям, у которых одна новость на сайте: “Мы открылись”.

Для того, чтобы понять как работает продвижение сайтов,  нужно знать как работают поисковые системы.

В нашей стране популярны две поисковые системы, Google и Яндекс. В работе поисковых систем есть отличия, но основные принципы похожи.

Для начала уточним, что ценность любой поисковой системы заключается в релевантности. То есть поисковая система должна точно отвечать поисковым запросам пользователей. Иначе пользователи перестанут ею пользоваться. 

Для решения этой задачи поисковые системы изучают и ранжируют все страницы всех сайтов в интернете до которых могут дотянуться. Но как поисковик решает, что выдать посетителю? Здесь на помощь приходят факторы ранжирования и машинное обучение. Нужно отметить, что факторы ранжирования поисковики не афишируют, чтобы не допустить манипулирования поисковой выдачей. Но есть рекомендации к разработке сайтов от Google и Яндекс, существует профессиональное сообщество оптимизаторов, практика и литература.

Поэтому, никто не может дать стопроцентной гарантии, что по всем выбранным ключевым фразам ваш сайт точно окажется в ТОП 3 поисковой выдачи. Но можно гарантировать, что поисковое продвижение увеличит трафик с поиска. Да, на практике это не всегда одинаковые вещи. В конце концов всем нужны посетители и продажи, это первично.

Как происходит сео продвижение сайта?

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это все ключевые фразы, по которым мы хотим показываться в поисковой выдаче. Другими словами, это то, о чем будет наш сайт. 

При составлении семантического ядра нужно обратить внимание на несколько вещей.

Во-первых, важна частотность. Это информация о том, сколько раз пользователи интернета из конкретного региона набирают ключевую фразу в поиске. Согласитесь, если мы составим семантическое ядро из ключевых фраз, которые никто не ищет, то на большое количество посетителей сайта рассчитывать не придется.

Во-вторых, конкурентность. Есть ключевые фразы, по которым компании долго и яростно борются за позиции в поисковой выдаче. Это конкурентные запросы. Не всегда молодому сайту стоит сразу пытаться с ними конкурировать. А есть ключевые фразы, у которых высокая частотность, но низкая конкурентность. Вот из них то и имеет смысл собрать первичное семантическое ядро.

В-третьих, релевантность. Для каждого кластера ключевых фраз нужно подготовить отдельную, релевантную страницу. То есть, мы должны ответить на запрос пользователя поиска  и удовлетворить его потребность в информации.

Структура сайта

Собранные и проанализированные ключевые слова необходимо отсортировать по кластерам. Как правило, один кластер может содержать в себе 5-10 ключевых фраз. При кластеризации нужно помнить, что для каждого кластера мы будет составлять отдельную страницу на сайте. Поэтому, они должны иметь одинаковую смысловую нагрузку.

Далее, кластеры нужно собрать в разделы и придумать им логичные названия. В зависимости от объема информации и уровня вложенности сайта структура сайта может отличатся, от простой трехуровневой классификации до многоуровневой.

Полученная схема и будет структурой сайта. Логично это применять при построении сайта и в названиях пунктах меню, например.

Контент для людей

Были времена, когда тексты на сайтах начали писать для поисковых роботов. Их писали тоннами. Куча неинформативных, бесполезных и пере-оптимизированных страниц. Но к счастью, поисковики научились с этим бороться. Поэтому, когда мы пишем контент, в первую очередь следует думать о тех людях, которые будут его читать. И тогда, результат не заставит себя долго ждать. Конечно, есть базовые вещи, которые следует учитывать, например, ключевые фразы и их синонимы в тексте быть должны, но не стоит их пихать в текст там, где это неуместно.

Некоторые рекомендации по составлению контента на сайт.

Контент на сайте должен быть релевантным. Текст стоит разделять на заголовки и подзаголовки. Если уместно, можно представить часть текста в виде нумерованных списков или просто списков. Желательно использовать рисунки, картинки, иллюстрации. В тексте должны быть ключевые слова и их синонимы. Хорошо, если будут ссылки на другие сайты и внутренние ссылки.

Немного о технической стороне вопроса

Техническая оптимизация, это та часть поисковой оптимизации о которую спотыкаются множество владельцев сайтов. Потому что требует некоторой технической подготовки и понимания о том, как работают современные динамические сайты, как работают серверы, что такое HTML.

Но тем не менее, техническая оптимизация — это важное составляющее любого поискового продвижения. 

На что следует обратить в первую очередь:

  • Скорость загрузки сайта.

С развитием мобильного интернета скорость загрузки сайта стала имеет высокое значение и с недавнего времени стала влиять на позиции в поисковых системах. Оно и понятно почему. Если сайт долго грузится, то пользователи просто не дожидаются загрузки и уходят.

  • Адаптивность под мобильные устройства.

Опять же, сегодня не адаптированный под мобильные устройства сайты теряют более половины своих посетителей. Поэтому, если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, он высоко не поднимется в мобильном поиске.

  • Валидный код.

Код сайта должен быть корректным, который понимают большинство популярных браузеров. Это влияет на поиск.

  • Заполнение метатегов.

Каждая страница может иметь ряд метатегов. Заголовки, описания страниц, описания картинок. Их нужно заполнить.

  • Оптимизация картинок.

Тяжёлые картинки оказывают большую нагрузку на скорость загрузки сайта. Поэтому, их нужно оптимизировать. Размеры картинок должны соответствовать размерам контейнеров, где они расположены и сжаты до приемлемого размера.

  • Настройка редиректов.

301 редирект — настоящее спасение для разработчиков. Особенно помогает при реставрации старых сайтов. 301 редирект позволяет грамотно перенаправить браузер с несуществующей страницы в новый.

  • Отсутствие дублей.

Некоторые системы управления сайтами создают ненужные дубликаты страниц, что вводит в заблуждение поисковые системы. Поэтому, важно их удалить, либо закрыть от индексации.

  • Настройка файла robots.txt

Любой сайт должен иметь указанный файл. В этом файле можно дать указания роботам поисковых систем: какие страницы должны участвовать в поиске, которые нет. Также, можно указать отдельные правила для поисковой системы Google и Яндекс, что иногда требуется.

  • Сервер.

В целом, для успешного продвижения нужно иметь надежный и быстрый сервер. Поэтому не стоит уповать большие надежды на бесплатные хостинги, или недорогие хостинги. Они, как правило, используют сильно устаревшие технологии, что недопустимо для нормального проекта.

Яндекс вебмастер и Google search console

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы в поиске участвовали качественные сайты, поэтому, они предоставляют владельцам сайтов специальные инструменты: Яндекс вебмастер и Google search console.

Эти сервисы показывают владельцам сайтов о существовании возможных проблем, информацию о индексации страниц, по каким ключевым запросам пользователи заходят на сайт и многие другие данные.

Стоит сразу включить уведомления Вебмастера по почте, так вы не пропустите важные изменения, или ошибки, которые обнаружит система.

Основная информация содержится во вкладке сводка. Рекомендуется заглядывать туда почаще.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимают управление отношением к сайту в интернете в целом. Поисковики отслеживают такие факторы, как отзывы, ссылки из других сайтов, качество сайтов, которые ссылаются на вас, посты в социальных сетях с активными ссылками и другие. Хотя влияние последнего не столь значительно.

Другими словами, это работа с репутацией сайта и компании. Например, если ваша компания набирает много негативных отзывов в сети, то вряд ли удастся выйти на высокие позиции. Сегодня поисковики научились учитывать и это.

Технически эту работу можно назвать работой со ссылками. Но здесь есть нюансы. Манипуляция ссылками для влияния на результаты поиска чреваты последствиями. Нельзя увлекаться покупками так называемых seo ссылок на биржах. За это можно получить санкции от поисковых систем.

Что больше не работает

Поисковые системы не стоят на месте. Они развиваются. И то что раньше приносило хорошие результаты, сегодня могут не работать и даже вредить. Причина одна, поисковики борются с нелегальными методами продвижения, для того, чтобы сохранить релевантность поисковой выдачи. Как мы и говорили выше, релевантность это единственная глобальная ценность поиска. Поэтому, они борются за выживание, не больше не меньше. И в этой борьбе будут проигрывать черные оптимизаторы и некачественные сайты. Такова реальность.

Итак, что не работает сегодня:

  • Покупка или еще хуже аренда ссылок на сайт с некачественных сайтов. Неестественно находящиеся ссылки на сайтах давно пеленгуются поисковиками. В лучшем случае будет просто игнор, в худшем — бан.
  • Манипуляция поведенческими факторами. Это когда специальные программы имитируют поведение реальных людей на сайте, для того, чтобы ввести поисковики в заблуждение. Изначально это может и сработать, но ответственность наступит и скоро).
  • Дорвеи, сателлиты, сайты-прокладки и прочая ерунда. Об этом и говорить не будем.

Заключение

Таким образом, в интернете наступает эра здорового маркетинга. Поисковики становятся все умнее и заниматься манипулированием становится бессмысленно и вредно. Смысл имеет вкладываться в нормальное развитие сайта для потребителей на основе анализа маркетинговых данных. Роль официальных источников становится выше, возможностей обойти систему — меньше. Поисковики начинают оценивать не только сайт, но и бизнес в целом. Все идет к тому, что в верхних позициях будут показываться здоровые компании с хорошими сайтами, которые предлагают качественные услуги или товары. Не способные к изменениям бизнесы будут терять трафик с поисковых систем. Что же, тем лучше для потребителей!

Качественное поисковое продвижение

Новое на сайте

Этапы seo оптимизации

Этапы seo оптимизации

Мало просто создать сайт. Необходимо его оптимизировать. Иначе, получить хороший уровень посещаемости, повысить его популярность будет сложно.

SMM продвижение

Social media marketing — это мероприятия, направленные на взаимодействие с аудиторией социальных сетей для маркетинговых целей.

расскажите о вашей задаче

Сделайте шаг навстречу клиентам

Пролистать наверх